Estereótipo criado pelas marcas afasta consumidores, afirma especialista

Não há dúvidas de que houve uma melhora na forma como as mulheres são retratadas nas campanhas publicitárias. Muitas marcas estão em busca da desconstrução dos estereótipos que reforçam um padrão, sobretudo de beleza. No entanto, muitas não se sentem representadas nas ações das marcas em geral, já que estudos comprovam que 76% das consumidoras acreditam que a forma como são retratadas em campanhas publicitárias foge da realidade. 

 A presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade de Pernambuco, Marcela Andrade, durante entrevista ao programa CBN Recife, ressaltou da importância das marcas não só de empoderar as  mulheres, mas, principalmente, aceitar o perfil de cada uma, seja em relação a raça, a corpo ou autonomia financeira. “As marcas não percebem que quando elas criam esse estereótipo tão perfeito, elas tão perdendo a oportunidade de se aproximar do consumidor, aquilo ao invés de aproximar, afasta. O consumidor enxerga que aquilo não é pra ele. A consumidora precisa se enxergar na comunicação para entender e para querer que aquele produto seja pra ela”, destaca Marcela. 

Confira a entrevista completa com Marcela Andrade, disponível no play acima.