Marcas estão investindo mais em ações publicitárias nas novelas

Especialista afirma que as propagandas precisam entrar no contexto das cenas para obter êxito

13/11/2019

Aproximar o cliente da marca é um dos principais objetivos da publicidade. Atualmente, os grandes nomes estão investindo nas novelas para promoção dos seus produtos. Em entrevista concedida ao programa CBN Recife, O sócio diretor da Agência BG9, Giovanni de Carli, explicou que essa prática vem desde 1930, com o cinema americano, onde os artistas ostentavam roupas de marca, por exemplo. “Através da força do personagem, da identificação com o público, isso acaba virando objeto de desejo, entra no inconsciente coletivo, da pessoa se transferir pro personagem”, pontua Giovanni.

Ainda de acordo com Carli, para que a propaganda aconteça com êxito e todos os âmbitos acabem com o saldo positivo, ele sugere que as publicidades precisam acontecer de uma forma natural, entrando no contexto da história, da cena e do personagem. “As pessoas não estão vendo uma televisão, ouvindo rádio ou na internet para ver propaganda, mas se a propaganda entra dentro do contexto, de uma forma bacana, inteligente, isso aproxima e as pessoas admiram marcas e querem que elas façam parte da sua vida. A gente tá vivendo essa reformulação de uma forma positiva, principalmente do contexto dos programas, isso é muito legal”, ressalta.

Confira a entrevista completa com Giovanni de Carli, disponível no play acima.